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ZMOT
 
ZMOT

Jim Lecinski 저 | VOOK

출판일 : 2011. 06. 24

ISBN-13 : 9781614302254

해외 주간 인기 OPB 순위 밖
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  • 원페이지북이 있어 대한민국의 미래는 밝다! [이시형-세로토닌문화원 이사장]
  • 원페이지북은 인류 정보소통의 장이 되리라 확신합니다.[강요식-한국소셜리더십센터 소장]
  • 온 인류가 인재가 되는 그날까지 힘껏 응원하고 지지하겠습니다.[이수연-워킹맘연소 소장]
  • 궁극적으로 인류평화에 기여하는 원페이지북을 강력 추천합니다. [공용철-사색의향기문화원 원장]
  • 책을 누구나 자발적으로 읽게 하는 원페이지북 참 고마워요.[신경숙-소설가]
  • 컨텐츠를 축약해 보여주는 원페이지북 전략은 정보화시대의 핵심기술이다.[이어령-전 문화부장관]
  • 지식의 재창조 원페이지북을 추천합니다! [김형석-(주)북팔 대표]
  • 원페이지북은 가치 있는 핵심정보의 우물입니다. 마구마구 퍼가세요![조원식-미래개발원 원장]
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Winning_the_Zero_Moment_of_Truth, 짐 레신스키, 북, 2011년 04월 발행


구글의 시카고 오피스를 근거지로 해서, Jim은 20여 년의 마케팅 경력에서 얻은 노하우를 온라인/오프라인 광고 관련 업무에 활용하여 클라이언트들이 새로운 도전과제를 수행하는데 도움을 주고 있다.


만약 당신이 고객이 무엇을 원하고, 어떻게 그것을 탐구하고 찾아내는가에 대한 관심이 있다면, 다시 말하면, 당신이 마케팅의 미래에 대하여 열정이 있다면, 이 책을 권한다. - 디나 하웰 (사치 앤 사치, 월드와이드CEO)


1) 구글 독자적 관점의 마케팅 포인트 : 구글은 소비자의 구매결정이 인터넷 검색단계에서 시작된다는 새로운 마케팅 이론을 제시한다. 인터넷과 모바일의 시대에 기업 마케팅이 가야 할 길을 제시한다.

2) 멀티미디어 활용 : 이 책은 전자책으로만 출판되어 현대의 멀티미디어 기능을 골고루 갖추었다. 아마존, 애플, 반즈앤노블즈의 eBook 포맷에 모두 대응하며, 일반적인 pdf파일로도 입수가 가능하다. 그리고 내용 속에 동영상까지 포함시켜, 향후 전자책이 가야 할 방향도 제시한다고 할 수 있다.


ZMOT은 기업의 마케팅 전략의 출발점이다.

소비자가 구매를 결정할 때, 인터넷 검색을 통해 해당 제품을 학습하고, 사용자들의 의견을 찾으면서 타인과 관계를 맺는 것이 이제는 보편적인 현상이다. 이러한 새로운 트렌드의 핵심은 소비자의 능동성과 정보의 실시간성이다. 기업은 이러한 점을 사업 전략과 제품 마케팅에 반영하여, 구매 이전단계에서부터 잠재 고객의 수요를 정확히 예측하고, 관계를 맺어 나가야 한다. 향후에는 기업이 고객과의 관계성을 바탕으로 수립된 전략을 가졌는지 여부가 시장에서의 승패를 가름하게 될 것이다.


1. 서문
2. 기존 룰의 변화
3. 새로운 지적 모델
4. 우리 주위에 만연한 ZMOT
5. 평가와 심사: MOT의 전파
6. 사후의견이 아닌, 동시 의견
7. ZMOT 선점의 방법
8. MOT의 향방
9. 기업이 가야할 길Videos List
쇼핑은 검색에서 시작한다 (2:04)
점점 부각되는 ZMOT의 중요성 (2:06)
주도권을 쥐고 있는 고객 (2:16)
고객의 의견에 귀기울여라 (2:28)
ZNOT 기반의 사업구조 (2:11)
ZMOT의 실제 사례(1:54)
ZMOT은 발견이다 (2:21)
성공 척도의 중요성 (1:58)
모바일 기기와 ZMOT (2:13)
ZMOT의 향방 (2:13)


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