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공익광고가 아니라 유해광고다
 
공익광고의 은밀한 폭력

김종찬 저 | 커뮤니케이션북스

출판일 : 2000.08.31 | 페이지 : 268 쪽

ISBN-13 : 9788984990036

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국내 / 사회 주간 인기 OPB 순위 밖
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공익광고의 은밀한 폭력, 김종찬, 커뮤니케이션북스 출판, 2000년 8월 발행


저자는 불교신문 편집국장과 논설위원을 역임했고, 한국기자협회 편집국 차장을 거쳐 현재 정치 경제 평론가로 활동 중이다.


1) 『공익광고의 은밀한 폭력』은 대한민국 공익광고의 본질을 깊숙이 꿰뚫고 있다. - 네이버 -


1) 모든 공익광고는 민간 기구로 이양되고 자원봉사제가 도입되어야 함을 주장했다.
2) 공익광고의 막대한 예산은 광고제작에 쓰기보다 진정한 사회 캠페인에 써야 함을 강조했다.


한국 공익광고를 정상화하기 위해서는 민간 기구를 중심으로 전문가로 참여한 자원봉사자가 사실성에 철저하게 기초하여 공익광고를 제작해야 한다.

한국의 공익광고는 1980년대 초반 국민의 의식을 단속하기 위해 시작됐다. 이러한 한국의 공익광고를 담당하는 한국방송광고공사는 방송이 정부의 하위에 속하는 기묘한 구조를 정당화하는 데 매개체 역할을 했다. 이처럼 정부가 직접 공익자금을 조성하여 공익광고를 통해 방송통제 체제를 유지하는 한국과 달리 다른 선진국에서는 민간 광고회사에서 갹출한 돈을 전문가들이 자원봉사자로 참여하여 공익광고를 만든다. 그러므로 한국 공익광고의 정상화를 위해서는 한국방송광고공사 폐지 및 민간 기구 이양과 자원봉사제도 도입, 사실성에 철저하게 기초한 광고 기법 사용이 필요하다.


프롤로그
단속의 시대에서 견인의 시대로
정부가 공익을 독점하는 까닭은
1. 공익광고와 심리전
전술 1:적을 공략하듯이 국민을 공략한다
전술 2:편을 가르고 죄의식을 심어준다
전술 3:정부의 이익과 공공의 이익을 동일시한다
전술 4:개인의 손해를 정당화한다
전술 5:공감대 확산을 위해 공동의 적을 만든다
전술 6:정책 문제를 국민에게 전가한다
전술 7:조상의 이름으로 국민을 훈계한다
2. 위장진보와 거짓말
영화 『거짓말』이 남긴 흉물들
눈금이 다른 잣대끼리 길고 짧음을 겨루다
집단편견과 집단무지가 낳은 시장 경직성
위장 진보는 무엇을 먹고 사는가
거래하는 자와 착취하는 자
3. 과외와 질서
과외는 금지하지만 과외비는 대주겠다?
강요와 위협 그리고 훈계
사교육을 주무르는 질서 이데올로기
4. 헌혈과 자원봉사 정신
헌혈은 공익이 아니다
남녀평등 메시지 밑에 흐르는 편견
공익광고는 자원봉사자가 만든다
5. 공포를 파는 나라
음주운전자에게 죽음을
'조심'을 윽박지르는 '불조심'
6. 환경과 국민 길들이기
국민의 잘못을 꾸짖는 공익광고
산업재해는 노동자의 부주의와 실수 탓
페놀 마신 후에는 창포 풀어 머리를 감는다
무식한 주부가 수질오염의 주범이다
7. 저축과 IMF의 불행한 만남
저축으로 팔자고친다는 새빨간 거짓말
절약하라, 그리고 소비하라
새로운 코미디 용어 신소비
8. 마약과 에이즈 그리고 강경보수주의
혁명을 잡으려면 마약을 때려라
약물 문제에서도 개인은 사회보다 중요하다
에이즈 확산은 성 문란 탓이 아니다
9. 선거혁명과 위장진보
투표 잘하면 내 아이의 꿈이 실현된다?
위장 진보는 도미노 게임을 좋아한다
국가주의의 부활, 새로운 독점의 시작
에필로그


입시전쟁 ...인물과사상...

현대정치의...인물과사상...

표절집문당

전체 2


공익광고의 현실과 대안 이주현주의 0

1.새롭게 알게 된 사항

한국 공익광고가 저렇게 불행한 역사를 가지고 있는 것을 알게
되었다. 또한 방송통제 수단으로 쓰이고 있는것도 알게 되었다.

2. 나의 느낌

한국에 공익광고가 속히 한국방공광고공사를 폐지하고 자원봉사제도를 도입해야 할 것 같다.
공익광고의 이면 재서거 0
주장 의도: 한국의 공익광고가 단지 시장에서 독점적 지위를 차지하는 수단으로 악용됨을 보이기 위해
요점:한국 공익광고는 민간기구를 중심으로 사실성에 기초하여 제작해야 한다
내용: 공익광고는 정부가 국민의 의식을 단속하시 위해 시작 했다. 한국은 다른 선진국과 달리 정부가 공익광고를 통해 방송을 통제한다,
1.새롭게 알게 된 사항
평소 믿고 보던 공익 광고에 정부가 일부러 국민의 의식을 단속하기 위해서라는 것을 알았다
2. 나의 느낌
나도 앞으로 공익광고를 볼 때 항상 긍정적이지 않고 비판적인 자세로 보는 습관을 길러야 겠다

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