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기획의 정석
 
기획의 정석

원제 : 무에서 유를 만드는 10가지 빡신 기획 습관

박신영 저 | 세종서적

출판일 : 2013.05.10 | 페이지 : 264 쪽

ISBN-13 : 9788984073661

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국내 / 사회 / 경제경영 주간 인기 OPB 5위
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기획의 정석, 박신영, 세종서적, 2013년 05월 발행


박신영보다는 ‘빡신’이 더 익숙한 그녀는 그 거침없는 이름 덕분인지 지금까지 널널한 삶보다는 빡씬 삶을 살고 왔고, 또 덕분에 남들보다 빡씬 이력을 갖게 되었다. 대학시절 대부분은 네 명이 한 팀이 되어 출전하는 공모전에 그녀는 혈혈단신 혼자 '개인 참가'로 한 번도 어렵다는 제일기획 공모전에서 2년 연속 대상을 받았다. 또 같은 해에 제일기획과 함께 공모전의 양대 산맥이라 불리던 LG 애드 공모전에서도 개인참가로 대상을 수상하며 공모전 역사에 전무후무한 기록을 남겼다.

그 후 그녀는 대학생들 사이에서 ‘대학생이 만나고 싶은 대학생 1위’에 오르며 ‘공모전 상금으로 이미 혼수준비를 전부 다 마쳤다는 전설 속의 공모전 여왕’으로 이름을 날렸다. 대학가에서는 ‘박신영 기획서 스터디’라는 말이 나돌기도 하였다. 대학생 신분으로 타 대학 기획/공모전 관련 강의를 여러 차례 했으며 강의 때마다 '강의 평가 1위', '공고 이틀 만에 마감'이라는 평가를 받았다. 그녀는 수많은 기획을 통해 얻은 결과물들을 바탕으로 『삽질정신』을 출판했고, ‘이 책은 경쟁자가 읽지 않았으면 좋을 책’이라고 불리며 입소문으로만 베스트셀러에 오른 기획 입문서가 되었다.

한동대학을 졸업하고 바로 제일기획 AP 전략그룹에서 브랜드 전략기획을 담당했다. 20대 대표 멘토로 청와대, 장충체육관, 잠실체육관에서 특강을 했으며, 서울시 도시계획과 도시 플랜 자문 등을 진행했다. 삼성 신입사원의 창의력 교육 등 130여 개 기업을 비롯하여 대학과 청소년을 대상으로 교육을 실시하는 교육 컨설팅 회사 폴앤마크로 이직하여, 현재 교육 콘텐츠를 만들고 강의하는 일을 하고 있다. 현재 폴앤마크 이사, 대통령직속 청년위원회 자문위원이다. 공동 저서로는 《스물아홉, 서툴지만 괜찮은》가 있다.


박신영의 강의는 언제나 내게 놀라운 설득력을 가진다. 메시지가 전하는 이상향이 바로 그녀 자체이기 때문이다.
- 최세진 (청와대 세대공감팀 팀장)
그녀는 강의의 달인이다. 청중과 호흡하면서 이끌어가는 탁월한 재능을 가졌다. 놀라운 것은 그녀의 이러한 재능이 치열한 연구와 노력의 산물이란 점이다. 그녀로부터 소통의 능력을 배울 수 있을 것이다.
- 고승덕 (변호사)


기획은 내가 아닌 상대방의 관점에서 문제를 해결하는 과정이다.

기획을 할 때 가장 근본적으로 중요한 것은 ‘나’가 아닌 ‘상대방’의 관점에서 생각하는 것이다. 즉, 상대방의 머릿속에 어떤 그림이 그려지고 있는지를 생각해야 성공적인 기획을 할 수 있다는 것이다. 기획의 문제해결 프로세스는 최선의 상태인 ‘목적’, 최선의 상태와 현실 간의 차이를 인식하는 ‘문제’, 최선의 상태와 현실 간의 차이가 나게 된 원인를 찾는 ‘원인’, 원인을 해결하기 위해 해야 할 일을 찾는 ‘목표’, 달성하기 위한 목표를 한 마디로 정리하는 ‘콘셉트’, 정해진 콘셉트 아래에서 어떻게 할지 구체적으로 정하는 ‘실행방안’이라는 과정을 통해 진행된다. 기획에 사용되는 대표적 활용도구에는 ‘4MAT원리’와 ‘로직트리’가 있다.


감사의 말 야생신영에서 기획신영으로
프롤로그 무에서 유를 만들어낼 기획인들게

1. Focus
근본적으로 중요한 게 뭘까

2. 4MAT
왜 내 말을 못 알아들을까

3. Why
잘 팔리는 데는 이유가 있다

4. Drawing
도무지 가닥이 잡히지 않는다면

5. Definition
문제가 날카로워야 해결책도 빛이 난다

6. Dividing
쪼갤수록 답이 보인다

7. Concept
됐고, 한마디로 뭐야

8. Action plan
머릿속에 그림이 안 그려진다면

9. Expectation effect
그래서 뭐 어쨌다고

10. Storytelling
뇌에 꽂히게 말해봐

에필로그 무에서 유를 만들고 있는 기획인들께


전체 2


훌륭한 원페이지북 단감 0
원페이지북의 정석을 보았습니다.
핵심내용을 보면
1.기획의 중심은 상대방
2.일생에 걸쳐 필요한 문제 해결 프로세스
3. 4MAT의 실전 활용
기획의정석 한번읽어봣어요 책사랑 1
책을 읽고나서 바로 머릿속에 체계화 되지않아 한번 더 읽어보려했는데 이렇게 짜임새있는 후기와 요약을 보니 많이 도움이 되네요~

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